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从各家战绩看史上最难 618

  从各家战绩看史上最难 618横跨两个月、为期二十多天的 618 终于落下帷幕,不少电商平台的战报也如约而至。

  京东公布了 GMV 数据,截止到 6 月 18 日晚,京东 618 累计下单金额超 3793 亿元,同比增长 10.3%。拼多多披露的 618 销售数据显示,全品类销售规模同比增长 103%。抖音电商未公布具体销售额,仅公布了 6 月 1 日至 18 日,抖音电商直播总时长达 4045 万小时,挂购物车的短视频播放了 1151 亿次。

  最低调的当属天猫。今年 618 是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促,但天猫并未像往年那样强调 GMV,而是将重点放到了价保退差这类精细化服务上,6 月 20 日,天猫 618 组委会披露的 消费者战报 显示:大促期间成功享受价保退差的用户数超过 100 万人,单人累计最大退差达 12681.3 元。

  总的来看,在今年 618 的 GMV 比拼上,各平台明显 佛系 了不少。当然,在提升各自平台的主场优势层面,平台们依然不吝投入,譬如京东的物流服务、天猫的用户体验和拼多多的百亿补贴。

  消费者早已在每年高频次的购物节优惠之下变得麻木,再加上直播低价的常态化,又因为疫情反复对经济的影响加剧,在购物上表现出相对 理性 。

  《百度 X 京东 618 消费趋势洞察报告》指出,这届消费者搜索重点和最终的购买相当一致。从搜索关键词来看,主要集中在最基本的生活必需品上,搜索次数最高的商品分别为猪肉、面粉、鸡蛋、方便面和牛肉。

  但同时,他们也更关注消费升级下生活品质的提高,在户外露营、高端家电、美容个护和娱乐数码等领域表现出了较强的消费欲望。

  今年以来,全国各地掀起的 露营热 ,让露营这样一项小众的户外运动,发展成为风靡大江南北的休闲活动。

  以京东数据为例,京东 618 开门红开始后的前 10 分钟,户外露营成交额同比增长 210%。各个单品同比增长率达到了三位数 .

  在家电消费上,消费者更倾向于购买功能更齐全、能一步到位的高端家电。618 期间,苏宁易购万元以上高端家电产品销售同比增长 37%。同时,苏宁易购门店的高端家电销售亦同比增长了 182%。

  在美容个护方面,相较传统的美妆护肤,与 抗衰 挂钩的美容个护用具成为新的香饽饽。尽管天猫方面尚未公布具体数据,但根据国泰君安的研报, 个护用具 今年天猫 618 的预售额增长了 124%。其中 Ulike、雅萌、初普等品牌在天猫 618 的第一周销售额均破亿元。

  此外,游戏数码也成为了新的消费热点,备受追捧。天猫 618 期间,近 300000 把电竞椅被游戏迷们抢购一空。京东数据显示,VR 眼镜成交额同比增长 120%,游戏耳机成交额同比增长 4 倍。

  早在今年 618 开始之前,就不乏 看衰 的声音,但从目前已经公布的数据来看,结果虽然没有特别惊喜,但也远未到需要 看衰 的程度。

  眼下,消费活力的恢复尚需时日。在那之前,电商平台各自修炼好内功,为可持续发展做好充足准备,也未尝不是一件好事。

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